有段时间我特别迷恋各种数据看板，后来发现看得多不如看得准。
内容这块最费功夫
- 配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。
- 写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。
- 我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。
- 别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。
- 选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。
- 我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。
- 我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没什么用。我觉得值这个功夫。
改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。
你先记住这个。
多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。
我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。
说白了，沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。
数据我的建议是看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。
数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。
承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。
现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。
能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。
节奏和心态
我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了八段还没进入正题，用户早走了。
写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。
顺便提一句，围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。
几个常见的坑
买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。别等出问题才想起来。
改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。
还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。
CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。
同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。
我自己踩过，站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。
季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。
本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。
老实说，跟外部团队合作，我的建议是先让他们出一版诊断，看看水平再说。
别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。
在小red书这类平台做搜索，逻辑跟传统搜索不太一样，更看重互动和收藏。
跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。
这事吧，内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。
有个细节，渠道归因别太纠结。用户往往是看了好几处才来的，非要算清是哪一处，没意义。
别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。
内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。
数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。
你要是看到这儿还没关掉，那大概率是真想做，那就动手吧。